Visie

Een Award

Awards hebben hun potentieel als (marketing-)communicatiemiddelen ruimschoots bewezen. Ze vormen een volwassen, volwaardige communicatiediscipline. Een steeds bredere groep organisaties en ondernemingen zet competities, wedstrijden, design awards of innovatieprijsvragen in om strategische doelstellingen te bereiken.

Gecombineerde expertise

Net als andere communicatiedisciplines vraagt het ontwikkelen en organiseren van een wedstrijd om specifieke expertise. Of, liever gezegd: om een combinatie van specialismen. Een succesvolle wedstrijd vereist onder meer;

• een duidelijke koppeling tussen de award en uw (merk)strategie;
• een strategisch onderbouwde keuze voor een bepaald onderwerp/thema;
• een aansprekende jury, comité van aanbeveling en/of ambassadeurs;
• een transparant wedstrijdreglement;
• heldere, prikkelende communicatie met deelnemers en stakeholders (online en offline, van direct mailing tot juryverslag);
• publiciteit in vak- en algemene media;
• een professioneel georganiseerde jurering, prijsuitreiking en eventuele expositie.

Aanntoonbare return on investment!

Hoe de ROI van een award gedefinieerd wordt, hangt af van de doelstellingen. Gaat het erom een merk te laden met bepaalde waarden? Om de naamsbekendheid te vergroten in een bepaald land of bij een specifieke doelgroep? Om bruikbare ideeën, innovaties of ontwerpen op te doen? Om een combinatie van doelstellingen? In alle gevallen geldt dat een wedstrijd een vooraf bepaald, meetbaar rendement moet opleveren.

Onderscheidend zijn

Specifieke doelgroepen zijn online steeds beter en gerichter te bereiken, bijvoorbeeld via sociale netwerken. Dat biedt kansen voor meer gespecialiseerde awards, prijsvragen en wedstrijden. Keerzijde van deze ontwikkeling is dat het steeds moeilijker wordt om onderscheidend te zijn, mensen tot deelname over te halen en de gewenste publiciteit te genereren. Een duidelijke visie, professionele wedstrijdopzet en verrassende uitwerking zullen doorslaggevend zijn.